如何创建高转化率的 TikTok 广告？

在当前的数字营销浪潮中，TikTok 以其独特的诱惑力和广泛的用户群成为品牌不可或缺的广告平台。TikTok 拥有超过 8.849 亿成年人的惊人覆盖率和接近 20 小时的月均用户参与度，不仅是受众的全球渠道，也是品牌寻求营销突破的黄金机遇。值得注意的是，TikTok 57% 的广告受众为女性，因此该平台可针对这一人群提供具有洞察力的策略。

目睹 TikTok 的活跃用户迅速增至 10 亿，TikTok 显然已不仅仅是一个短视频平台，而是一个新兴的营销天堂，为品牌提供了扩大其全球影响力的绝佳机会。无论是通过创意内容还是有针对性的广告活动，品牌都能在这个平台上获得前所未有的影响力和互动性。

然而，要在 TikTok 上取得成功并非易事。与其他社交媒体渠道相比，TikTok 具有独特的特点，需要品牌采取创新和量身定制的广告策略。从选择正确的广告形式到制作引人入胜的内容，再到准确定位目标受众，每一步都是广告活动取得成功的关键。

在本文中，我们将深入探讨如何利用 TikTok 的巨大潜力来完善您的营销策略，确保您的品牌在这个充满活力的社交媒体平台上最大限度地利用每一个机会。准备好了吗？让我们开始探索如何在 TikTok 上创建令人难忘的广告，在这个充满活力的社交媒体世界里放大您的品牌声音。

1.什么是 TikTok 广告？

TikTok 广告的核心是一种动态的推广内容形式，经过精心制作，以吸引 TikTok 不同的广大受众。作为社交媒体营销的重要组成部分，这些广告主要以沉浸式全屏视频的形式出现，旨在扩大品牌知名度、推广特定产品或服务，或两者兼而有之。其精髓在于利用 TikTok 的庞大平台，向精确定位的受众群体发送有针对性的信息。

TikTok 的广告框架分为三个不同的层次，既强大又灵活，可适应各种营销目标和策略。下面将详细介绍每个层级：

1. TikTok广告：作为基础元素，TikTok广告是一个单一的广告，通常封装在视频格式中。它的主要功能是直接向用户展示产品、服务或独家优惠，旨在吸引用户参与并获得直接回应。
2. TikTok广告组：广告组提升了组织结构，聚合了具有共同目标或主题的多个TikTok广告。这种整合使广告商能够在一个有凝聚力的框架内尝试不同的信息传递、目标定位和创意执行。
3. TikTok广告系列：TikTok广告系列是该结构的顶点，它包含多个广告组，将它们整合在一个广泛的营销计划或目标之下。这种分层方法有助于在品牌营销议程的不同方面对广告工作进行全面的战略部署。

举例来说，想象一个时尚品牌为其夏季系列推出 TikTok 活动。在这个活动中，可能会有几个广告组，每个广告组关注不同的产品线，如泳装、休闲装和配饰。然后，每个广告组都可以包含单独的广告，以突出这些类别中的特定产品或优惠。

从本质上讲，TikTok 广告证明了该平台的创新精神，为品牌提供了接触、吸引和转化全球 TikTok 社区的多方面工具。通过结构化而又富有创意的广告方式，品牌可以在 TikTok 广阔的数字版图中游刃有余，与受众建立有意义的联系，并取得实际效果。

2.TikTok广告的类型

TikTok 为数字广告带来了革命性的变化，它提供了一系列融合创意与效率的广告形式，迎合了广泛的营销目标和受众偏好。下面我们将以全新的视角介绍 TikTok 广告的多种类型，品牌可以利用这些广告吸引目标受众：

1. 推送中的视频广告：这些广告无缝集成到 "推荐 "页面中，与 TikTok 有机内容的外观和感觉如出一辙，为品牌提供了一个直接渠道，让用户在滚动浏览推送时参与进来。
2. Spark Ads：Spark Ads提升了影响者合作关系的概念，使品牌能够放大现有的有机帖子，无论是品牌自己的帖子还是其他创作者（经许可）的帖子，从而促进真实的参与并延长病毒式内容的生命周期。
3. 视频广告：视频广告是 TikTok 体验的精髓，它是全屏的、身临其境的视频，带有行动号召，可引导用户访问登陆页面或安装应用程序。它们旨在动态的 TikTok 环境中吸引注意力。
4. 图片广告：图片广告是 TikTok 生态系统中一种更为传统的形式，是出现在 TikTok 合作伙伴应用程序中的静态视觉效果，通过引人注目的图片和文字传达品牌信息的精髓。
5. 试玩广告：试玩广告将广告体验游戏化，邀请用户与迷你游戏互动，在用户下载应用或进一步参与之前提供一个有趣且引人入胜的预览。
6. 购物广告：购物广告将商务直接整合到 TikTok 体验中，包括各种旨在展示产品和促进直接购买的格式，从视频购物广告到目录列表广告和实时购物广告。
7. 轮播广告：TikTok 新闻推送应用程序独有的轮播广告为品牌提供了一个多图像画布，让品牌讲述更丰富的故事，每个幻灯片都配有标题，增强了叙事深度。
8. 页首展示广告：页首展示广告能立即吸引用户的注意力，在应用程序启动时以全屏、声音视频体验迎接用户，确保品牌信息的最大可见度。
9. 品牌标签挑战：品牌标签挑战邀请 TikTok 社区围绕赞助的标签创建内容，激发用户生成内容，通过参与和创意推动参与度。
10. 品牌特效：品牌特效为 TikTok 视频提供了一个互动层，包括定制贴纸、滤镜和 AR 功能，用户可将其应用到自己的创作中，鼓励与品牌进行有趣而富有创意的互动。

通过浏览 TikTok 广告的多样性，品牌可以精心策划创新活动，与目标受众产生共鸣，提高参与度，并以创意和天赋实现营销目标。从提高品牌知名度和参与度，到推动直接销售和促进用户生成内容，每种广告格式都具有独特的优势，确保每个营销活动都能像 TikTok 平台本身一样独一无二、充满活力。

3.什么是 TikTok 广告规格？

要想在 TikTok 充满活力的广告环境中游刃有余，就必须敏锐地了解该平台的具体广告规范。根据这些指导原则调整您的创意内容，就能确保您的广告不仅能与 TikTok 的动态受众产生共鸣，还能充分发挥该平台沉浸式观看体验的潜力。以下是制作引人注目的 TikTok 广告的最佳规格简化指南：

视频广告：近距离了解最佳性能

• 掌握宽高比：为吸引和留住观众的注意力，视频广告应采用 9:16 宽高比。这种垂直格式提供了全屏可视性，创造了引人入胜的用户体验。其他选择包括正方形（1:1）和水平（16:9）比例，但垂直布局因其与 TikTok feed 的无缝整合而更受青睐。
• 分辨率要求：清晰度是关键。请遵守最低分辨率准则，确保视频清晰：9:16 视频的分辨率为 540x960px，1:1 视频的分辨率为 640x640px，16:9 视频的分辨率为 960x540px。高分辨率的内容更突出，能增强信息的影响力。
• 文件格式和灵活性：TikTok 支持多种视频文件类型，包括 .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 和 .avi。这种多功能性允许您在视频制作过程中自由发挥创造力，并适用于各种工具和技术。
• 视频长度和参与度：为了最大限度地提高参与度，TikTok 建议创建长度在 9 到 15 秒之间的广告，尽管您的内容可以在 5 到 60 秒之间。短小精悍的视频符合用户在 TikTok 上的行为习惯，鼓励互动和长时间参与。
• 文件大小注意事项：TikTok 广告的最大文件大小为 500MB，旨在实现高质量和高效率。这一限制确保了广告的快速加载和流畅播放，为观众提供了无缝体验。

图片广告：为您的营销活动锦上添花

虽然 TikTok 的重点主要是视频，但图片广告也在该平台的生态系统中占有一席之地，尤其是在 TikTok 的合作伙伴应用程序中。遵守平台的图片广告规范可确保您的视觉效果清晰、引人注目，并能给人留下深刻印象。

保持领先：查阅完整指南

为了全面了解所有 TikTok 广告规格，包括最新更新和新兴广告格式的详细指南，我们鼓励广告商定期参考 TikTok 的完整广告规格指南。随时了解信息可以让您迅速适应平台变化，确保您的广告持续发挥最佳效果。

根据这些规范制作您的 TikTok 广告，您不仅仅是在遵循指导原则，而且是在为优化广告活动的可见度、参与度和令人难忘的影响力创造条件。无论您的目标是启发、娱乐还是提供信息，这些规范都是您在不断发展的 TikTok 广告世界中取得成功的蓝图。

4、如何创建 TikTok 广告活动

开展 TikTok 广告活动是进入当今最具活力的社交媒体平台之一的一次激动人心的旅程。以下是一份分步指南，可帮助您了解整个过程，确保您的活动不仅能触及目标受众，还能引起他们的共鸣。

步骤 1：初始化您的营销活动

• 登录 TikTok 广告管理器：首先访问您的 TikTok for Business 帐户。如果您还没有升级到企业账户，现在正是充分发挥其潜力的时候。
• 启动新广告系列：在广告管理器中单击 "广告系列 "按钮，然后选择 "创建"，开始制作您的广告系列。

步骤 2：定义您的营销活动

• 选择模式：根据您对平台的熟悉程度和具体需求，在简化模式和自定义模式之间进行选择。对于希望对营销活动设置进行精细控制的用户，建议使用自定义模式。
• 设定目标：确定营销活动的目标——认知度、考虑度或转化率。这一决定指导 TikTok 的算法优化您的广告以获得预期结果。

步骤 3：活动配置

• 活动命名：为您的营销活动起一个独特、可识别的名称，以便轻松跟踪其表现。
• 预算：决定适合您的营销活动的预算策略。您可以选择每日预算或总预算，确保您的营销活动在财务上可控。

步骤 4：创建广告组

• 广告组详情：精确设计您的广告组。为其命名，并指定您是否希望您的广告具有互动性，启用评论和分享等功能。
• 受众定位：确定谁会看到您的广告。TikTok 提供强大的定位选项，从基本的人口统计到更细致的兴趣和行为。
• 预算和日程安排：在广告组级别分配预算并设置计划。这种粒度可实现有针对性的支出和时间安排。

步骤 5：制作您的广告

• 创意上传：上传您的创意资产，让您的广告活动栩栩如生。确保您的内容符合 TikTok 的广告规格，以获得最佳显示效果和性能。
• 标题和行动号召：撰写一个引人注目的标题，选择一个与您的活动目标一致的行动号召，引导用户采取您的预期行动。
• 位置和优化：选择您的广告在 TikTok 及其合作伙伴平台上的显示位置。自动投放是最大化覆盖面和参与度的理想选择。

步骤 6：优化和提交

• 竞价策略：设置每指标成本，选择最低成本的竞价策略，将竞价控制留空，以扩大覆盖范围。
• 审查和发布：提交您的广告供 TikTok 审查。大多数广告都会在 24 小时内得到审核，因此审核时间短，效率高。

其他步骤：

• 跟踪和分析：可选择集成 TikTok Pixel 或其他跟踪解决方案，以监控因您的广告而采取的行动。这些数据对于优化未来的营销活动非常宝贵。
• 推广和调整：考虑使用 TikTok 推广进一步扩大成功广告的覆盖范围。监控您的推广活动效果，并根据需要调整策略，以实现效果最大化。

按照这些步骤，您就能顺利推出 TikTok 广告活动，目标受众不仅能看到，还能感受到并与之互动。请记住，活动成功的关键不仅在于发布，还在于持续优化和与受众的互动。

5.TikTok 广告的费用是多少？

开展 TikTok 广告活动为品牌提供了一个独一无二的机会，使其能够接触到高度参与的受众。在 TikTok 上投放广告的费用并不是一成不变的；相反，它具有灵活性和可控性，使您可以根据预算和目标调整广告费用。以下是了解 TikTok 广告背后的财务承诺和策略的综合指南。

了解 TikTok 广告成本

核心灵活性：TikTok 广告采用竞价和拍卖模式，与其他社交媒体广告平台类似。这种模式意味着您的广告成本可根据您的广告活动目标和投资意愿而变化。

最低消费要求

• 广告系列预算：在广告系列层面，TikTok 要求最低每日支出为 50 美元。这一基准可确保您的营销活动有足够的资金开始有效地接触目标受众。
• 广告组级预算：对于广告系列中重点更突出的广告组，平台设置了 20 美元的最低每日预算。这样就可以制定有针对性的广告策略，而无需为每个子组投入大量资金。

放心投标：TikTok 竞拍方法

TikTok 提供多种竞价选项，可根据特定目标优化您的营销活动：

• CPV（每次观看成本）：最适合侧重于视频参与的营销活动，其目的是让用户观看您的内容。
• CPM（每千次展示成本）：适用于旨在获得最大曝光率和品牌知名度的营销活动，按每千次展示收费。
• oCPM （优化的千次展示成本）：一种更智能的定向营销方法，向更有可能采取所需行动的用户展示您的广告。
• CPC（每次点击成本）：非常适合推动特定的用户行为，如网站访问或应用程序下载，按用户点击收费。

选择正确的竞标策略

• 最低成本策略：无需指定出价，您只需设定活动预算，TikTok 就会优化您的支出，以实现最高的转化率。
• 成本上限策略：这种方法包括为您选择的目标设定最高出价，让您控制每次获取的成本，但日常支出可变。

利用 TikTok 的建议投标

为了帮助您制定竞价策略，TikTok 提供了 "建议出价 "功能，该功能会根据当前拍卖动态推荐有竞争力的出价。这一工具对于寻求如何有效分配预算指导的广告商来说非常宝贵。